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Sexta-feira, 6 de Dezembro de 2019
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    Política

    Balanço de mandato | Secretário Lionel Leong diz que bases para diversificação económica já existem

    Hoje Macau
    há 3 horas
    0

    O secretário para a Economia e Finanças, Lionel Leong, está de saída do Governo e escreveu um artigo de opinião na revista Zijing,...

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    GCS

    Mandato marcado pela estabilidade, crescimento económico e lealdade ao país, diz Chui Sai On à Xinhua

    há 4 horas

    Lista de novos 40 notários privados publicada em Boletim Oficial

    há 1 dia
    Sofia Margarida Mota

    Integração regional | Rui Lourido defende flexibilização de mão-de-obra em Macau 

    há 1 dia
    António Falcão

    Grande Baía | Integração acelera com criação de grande metrópole no sul da China

    há 1 dia

    Heliporto | Governo questionado sobre compensação de 535 milhões

    05 Dez 2019

    Lei sindical | Projecto de lei retirado a pedido da FAOM

    04 Dez 2019

    Guarda Costeira | Demonstração de força antes da visita de Xi Jinping

    04 Dez 2019

    20 anos | Zhang Xiaoming diz que Macau respeita soberania de Pequim

    04 Dez 2019

    Segurança | Novo Macau questiona base legal de reconhecimento facial

    04 Dez 2019
  • Sociedade

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    Sociedade

    Banca | CGD mostra vontade de financiar projectos em Macau

    Hoje Macau
    há 3 horas
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    Paulo Macedo, presidente da Caixa Geral de Depósitos (CGD), grupo do qual faz parte do Banco Nacional Ultramarino (BNU) disse à TDM -...

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    Renovação urbana | Novo Macau quer clarificar direitos dos proprietários

    há 3 horas
    Foto: Sofia Margarida Mota

    Cultura macaense pode “cair no esquecimento” se comunidade “deixar a carruagem passar”

    há 4 horas
    Foto: Tiago Alcântara

    Banco Popular da China e Autoridade Monetária de Macau assinam acordo ‘swap’ de moeda chinesa

    há 4 horas

    Guerra comercial China/EUA prejudica Macau mais do que instabilidade em Hong Kong, diz Lawrence Ho

    há 4 horas

    Substâncias perigosas | Construção de armazém aguarda por relatório de impacto ambiental 

    05 Dez 2019

    Prisão de Coloane | Obras da primeira fase quase concluídas 

    05 Dez 2019

    Boi que escapou do matadouro da Ilha Verde será adoptado pelo IAM

    05 Dez 2019

    Turismo | Macau entra no pódio das cidades mais visitadas do mundo

    05 Dez 2019

    Sin Fong Garden | Director e Kin Sun negam impacto de estacas-prancha mal-enterradas

    05 Dez 2019

  • China

    China / Ásia

    Hong Kong | Vistos ‘gold’ de Portugal são plano de contingência face a crise política na região

    Hoje Macau
    há 4 horas
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    A crescente fuga de capitais de Hong Kong, como plano de contingência dos residentes locais face à crise política na região semiautónoma, tem...

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    RAEM, 20 anos | Quadro jurídico de Macau inquestionável, diz Marcelo Rebelo de Sousa

    há 4 horas
    A Chinese paramilitary policeman (R) watches as an ethnic Uighur family passesby outside the Grand Bazaar in the Uighur district of the city of Urumqi in China's Xinjiang region on July 14, 2009. A mosque was closed and many businesses were shuttered a day after police shot dead two Muslim Uighurs, as ethnic tensions simmered in restive Urumqi.   AFP PHOTO / Peter PARKS (Photo credit should read PETER PARKS/AFP/Getty Images)

    Condenado projecto de lei do Congresso que pune abusos em Xinjiang

    há 1 dia
    DR

    Paquistão | Denunciadas redes de tráfico de mulheres para a China

    há 1 dia
    EPA/HOW HWEE YOUNG

    Filial portuguesa do Banco da China quer centralizar investimentos na lusofonia

    há 3 dias

    Presidente do Banco da China em Portugal revela desejo de trabalhar com bancos locais

    03 Dez 2019

    Portugal | Governo quer reforçar ligações aéreas com a China

    03 Dez 2019

    Energia | Putin e Xi Jinping celebram abertura de gasoduto

    03 Dez 2019

    Hong Kong | Primeiro défice orçamental desde 2003

    03 Dez 2019

    Hong Kong | Navios militares norte-americanos proibidos de estacionar

    03 Dez 2019

  • Desporto
    Desporto

    Rosa Mota vence mini-maratona de Macau pelo segundo ano consecutivo

    Hoje Macau
    2 Dez 2019
    0

    A portuguesa Rosa Mota venceu ontem, pelo segundo ano consecutivo, a mini-maratona de Macau, ao correr 5.200 metros em 19:31 minutos, melhorando a marca...

    Ler Mais

    Morreu Domingos Piedade, um amigo de Macau

    2 Dez 2019

    Grande Prémio Internacional de Karting no próximo fim-de-semana

    2 Dez 2019

    Celebrações dos 20 anos da RAEM travam circuito citadino em Shenzhen

    29 Nov 2019
    DR

    Tóquio2020 | Japão aponta a 30 medalhas de ouro para aproveitar factor casa

    26 Nov 2019

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    Resistência | António Félix da Costa vence terceira prova do Mundial

    11 Nov 2019

    Automobilismo | Participação de Macau na “TCR Spa 500” aquém das expectativas

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    18 Nov 2019
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    • Festival Internacional de Cinema - Especial
    Sofia Margarida Mota

    Óscares | As grandes apostas também passam por aqui

    DR

    IFFAM | Festival Internacional de cinema de Macau arranca hoje

    IFFAM | Dois filmes em língua portuguesa exibidos este fim-de-semana 

    Paolo Longo

    Fotografia | Museu do Oriente apresenta “O Caminho Chinês”, de Paolo Longo 

    Sound & Image | Festival internacional de curtas arranca hoje

    20 Anos | Fogo-de-artifício entre Macau e Zhuhai a 22 de Dezembro

    Abertura oficial do festival de Luz de Macau 2019,  que vai estar presente no território até ao dia 31 de dezembro, com instalações em várias partes da cidade. 1 de dezembro de 2019, Macau. CARMO CORREIA/LUSA

    Turismo | Festival de Luz começou este domingo e conta Histórias de Macau 

    Nova exposição de José Estorninho para visitar no Largo do Senado 

    Casa Garden | ES.TAB.LISH.MENT, de Pedro Pascoinho, inaugura sexta-feira 

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    O cinema vê-se em casa

    5 Dez 2019
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    4 Dez 2019
    Opinião

    Ausências

    4 Dez 2019
    FOTO: Hoje Macau
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    O regresso à tranquilidade

    3 Dez 2019
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    2 Dez 2019
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    Discutir casas de banho 

    29 Nov 2019
    Reuters
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    29 Nov 2019

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    Visita de Marcelo Rebelo de Sousa à RAEM

    Bilheteira do canídromo no último dia de funcionamento

    Especial 2018 | Fotogaleria

    EPA/JOAO RELVAS

    Visita de Xi Jinping a Portugal

    SMM

    65º Grande Prémio de Macau – Último dia

    CARMO CORREIA / LUSA

    65º Grande Prémio de Macau

  • Pessoas
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    • Perfil

    Natasha Fellini, professora de português

    Goa Nights | Restaurante de tapas e bar de cocktails

    Kamyi Lee, Artista Digital | Da música às cores

    Kitroom Sports, loja de camisolas de futebol | Vestir a camisola

    Elvis Mok, calígrafo e poeta | O artesão da escrita

    3 cm JuiceLab, loja de sumos | Laboratório da fruta

    Healthy Habits Superfood Café | Refeições de alto rendimento

    Joana Maryia, criadora de vídeos no projecto “Shoot and Chop”

    Maalé | Acessórios originais e personalizados feitos à mão

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      HM
      Política

      Saúde | Despesas com serviços aumentam 8 por cento em 2020

      Pedro Arede
      há 2 dias
      0

      Ao todo são mais 670 milhões de patacas relativamente ao orçamento do ano passado, destinadas a cobrir as despesas dos Serviços de Saúde...

      Ler Mais
      GCS

      Seminário | Chui Sai On diz que Lei Básica garante “regresso à Pátria com sucesso”

      há 2 dias
      GCS

      Novo Governo | Associações esperam mudanças mas confiam no novo elenco

      há 2 dias

      Lei sindical | Coutinho exige agendamento de debate na AL

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      Justiça | Dias Azedo segue para o Tribunal de Última Instância

      há 3 dias

      Autocarros | Pedida maior transparência sobre modelo de financiamento

      03 Dez 2019

      Novo Governo | As expectativas depositadas nos novos e velhos nomes 

      03 Dez 2019

      Novo Governo | O que dizem os novos secretários e dirigentes públicos

      03 Dez 2019

      Novo Governo | Ho Iat Seng explicou escolhas com “integridade” e “transparência”

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      Deputado Sulu Sou exige fiscalização a entidades de capitais públicos

      02 Dez 2019
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      HM
      Sociedade

      Justiça | Ex-concessionários perdem terrenos para Governo 

      Andreia Sofia Silva
      há 2 dias
      0

      O Tribunal de Segunda Instância (TSI) considerou improcedentes cinco recursos apresentados por ex-concessionários de terrenos que passaram para a hasta pública, pelo facto...

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      Cooperação | Caritas reactiva colaboração com Macau e projectos em África e Portugal

      há 2 dias
      DR

      Paternidade | Número de crianças registadas sem progenitor quase duplica

      há 2 dias
      Foto: Gonçalo Lobo Pinheiro

      Educação | Macau alcança o terceiro lugar nos testes PISA

      há 2 dias
      Tiago Alcântara

      Segurança social | Sistema chinês disponível para residentes de Macau

      há 3 dias

      Justiça | Candidato à AL recusou prática de desobediência qualificada

      03 Dez 2019

      Ex-director do Hotel Lisboa condenado por chefia de associação criminosa

      02 Dez 2019

      Jogo | Receitas dos casinos desceram 8,5% em Novembro

      02 Dez 2019

      Cantora de Macau, Vivian Chan, molestada sexualmente no Cairo

      02 Dez 2019

      SPU  | Dados de reconhecimento facial não serão enviados para o Interior da China

      02 Dez 2019

    • China

      China / Ásia

      ONU | Alta Comissária acusada de interferência em assuntos internos do país

      Hoje Macau
      há 4 dias
      0

      A China acusou sábado a Alta Comissária das Nações Unidas para os Direitos Humanos, Michelle Bachelet, de interferência "inadequada" nos seus assuntos internos,...

      Ler Mais
      epa08004842 A protesters prepares to throw a petrol bomb inside Polytechnic University of Hong Kong in Hong Kong, China, 18 November 2019. Hong Kong is in its sixth month of mass protests, which were originally triggered by a now withdrawn extradition bill, and have since turned into a wider pro-democracy movement.  EPA/JEROME FAVRE

      Hong Kong | Terminado bloqueio à Universidade Politécnica

      há 4 dias

      Hong Kong | Apresentada queixa no Reino Unido contra canal chinês

      há 1 semana

      China volta a convocar embaixador dos EUA para contestar lei sobre Hong Kong

      há 1 semana
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      EUA ultrapassados em número de missões diplomáticas pela China

      há 1 semana

      China | Metas de redução de emissões de carbono atingidas antes do previsto

      28 Nov 2019

      Indústria na China | Lucros caem quase 10 por cento em Outubro

      28 Nov 2019

      Alibaba | Acções sobem 8% em na bolsa de Hong Kong

      27 Nov 2019

      Media | Relatório da FIJ fala de mais insegurança e impunidade no sudeste asiático 

      27 Nov 2019

      Hong Kong | Apenas uma pessoa encontrada em revista à Universidade Politécnica

      26 Nov 2019

    • Desporto
      Desporto

      Grande Prémio de Macau | As ausências notadas

      Sérgio Fonseca
      18 Nov 2019
      0

      Os dois pilotos mais representativos de Macau estiveram ausentes do Grande Prémio. Esta não é a primeira vez que acontece, visto que a edição...

      Ler Mais
      O francês Yvan Muller conquistou o 2º lugar na 65ª edição do Grande prémio de Macau que está nas ruas de Macau, e teve lugar hoje a primeira manga da corrida para a taça do Mundo de carros de Turismo da FIA, Macau, 17 de Novembro de 2018. CARMO CORREIA/LUSA

      Yvan Muller e Andy Priaulx vencem todas as corridas para a Lynk & Co

      18 Nov 2019

      Fórmula 3 |  Verschoors venceu batalha de ‘noviços’ e conquistou Grande Prémio de Macau 

      18 Nov 2019

      Raffaele Marciello foi o vencedor da Taça do Mundo de GT da FIA

      18 Nov 2019
      SMM

      Novo F3 ainda não convence

      18 Nov 2019

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      Hong Kong | Instabilidade não inquieta actores internacionais do Grande Prémio

      26 Ago 2019

      Automobilismo | Ávila satisfeito com a ligação à MG

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      25 Jul 2019

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      Automobilismo | Pilotos lusófonos dão boa conta de si

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    • Opinião

      Opinião

      À sombra do Cavalo-Dragão

      29 Nov 2019
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      Promessa tóxica

      29 Nov 2019
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      Opinião

      Macau vs. Hong Kong I

      29 Nov 2019
      Opinião

      A democracia e o crescimento económico

      28 Nov 2019
      Opinião

      Vagina de superpoderes

      27 Nov 2019
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      Opinião

      Medo do escuro

      27 Nov 2019
      Macau Visto de Hong Kong

      Lei anti-máscaras considerada inconstitucional

      26 Nov 2019
      Reuters
      Opinião

      Eleições e o seu contrário

      26 Nov 2019

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      HM Opinião Perspectivas

      A questão da sustentabilidade (III)

      Jorge Rodrigues Simão
      3 Nov 2018
      em Opinião, Perspectivas
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      “Sustainability, ensuring the future of life on Earth, is an infinite game, the endless expression of generosity on behalf of all.”
      “Drawdown: The Most Comprehensive Plan Ever Proposed to Reverse Global Warming” – Paul Hawken and Tom Steyer

      Quando a fabricante de mobiliário Herman Miller, reconhecida pela sua inovação em móveis de interiores, soluções para ambientes de assistência médica, tecnologias e serviços relacionados, com sede em Michigan nos Estados Unidos e fábricas na China, Itália e Reino Unido, bem como escritórios de vendas, revendedores licenciados e clientes em mais de cem países, examinou a composição da sua cadeira de escritório líder do mercado, encontrou mais de duzentos componentes.

      A “McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC)”, foi fundada em 1995 pelo arquitecto William McDonough e pelo químico Dr. Michael Braungart, que defende  abordagens infalivelmente engenhosas do “berço ao berço”, trabalhando com empresas para projectar intencionalmente produtos que eliminem o conceito de resíduos, usam energia alternativa, valorizam a água limpa e celebram diversidade há mais de vinte anos, sendo grandes defensores da sustentabilidade, e que inspeccionaram a mesma cadeira, descobrindo que os duzentos componentes continham mais de oitocentos compostos químicos.

      Ainda que o uso de diversos materiais seja uma prática padrão da indústria, as matérias-primas a essa escala confunde a sustentabilidade. A Herman Miller aproveitou esse conhecimento para o projecto subsequente da sua premiada cadeira “Mirra”, cuja composição de materiais é dramaticamente simplificada, sendo 96 por cento reciclável, mostrando como qualquer empresa deve começar a repensar as suas escolhas de materiais e sabemos que várias empresas usam conjuntos de materiais para eliminar componentes ambientalmente suspeitos das suas cadeias de fornecimentos.

      Tais agregados vão desde uma simples lista de produtos químicos proibidos enviados aos fornecedores de uma empresa até protocolos sofisticados que exigem análises laboratoriais das matérias-primas de um produto. O processo de triagem exige que as empresas consigam informações detalhadas dos seus fornecedores sobre os componentes químicos dos seus produtos e avaliem o seu impacto na saúde humana e ambiente. Os materiais suspeitos são assinalados para eliminação.

      NO MESMOCADERNO

      Negacionismo climático

      O cinema vê-se em casa

      Pois nada

      Os conjuntos de materiais podem ser bastante restritivos, como o faz a gigante química suíça Ciba-Geigy que compreendeu na década de 1990, quando os mil e seiscentos corantes químicos da Ciba passaram por uma inspecção da MBDC e apenas dezasseis foram aprovados no teste. Os testes de materiais tóxicos eliminam os materiais perigosos, ao invés de seleccionar os melhores. Tentar eliminar de forma crescente os resíduos e as toxinas, seja por meio de ecoeficiência ou triagem, é um caminho muito lento.

      Os líderes empresariais podem encontrar a solução substituindo a análise pela acção. As empresas podem avançar directamente para uma acção parcimoniosa, indo além dos critérios tradicionais de fornecimento, como o desempenho e a estética. A segunda regra da biosfera fornece dois critérios adicionais, um físico e outro económico. Os materiais devem ser fisicamente capazes de ser reciclados e nem todos os materiais o são. O Nylon 6 na carpete da Shaw, por exemplo, pode ser reciclado, mas o seu parente mais próximo, Nylon 6,6 não pode e ambos são usados na indústria de carpetes, mas apenas o primeiro é transformado em fibra de carpete de alto valor agregado.

      O Nylon 6,6, se for reciclado, é fundido para uso em produtos de valor muito mais baixo, como caixas de plástico e madeira, apenas constituindo uma parte do seu trajecto para a deposição. A reciclagem de materiais deve ser rentável. É mais barato comprar novas matérias-primas no mercado ou usar materiais reprocessados? Se os materiais recuperados forem mais baratos ter-se-á encontrado um vencedor virtuoso e por exemplo, até 75 por cento do aço e mais de 50 por cento do alumínio são reciclados, principalmente, porque é necessária apenas uma fracção da energia para produzir metal virgem.

      A terceira regra é repensar o projecto. Quando os engenheiros enfrentam um novo desafio de projecto, geralmente questionam qual será o melhor material para a aplicação que idealizam, mas com uma combinação de materiais limitada, a pergunta é sobre qual o projecto que atenderá às especificações dos produtos que possuem, e será usando os materiais existentes ou como se pode projectar um novo produto fidedigno feito a partir de materiais exíguos?

      Integrar esse tipo de pensamento ao projecto de um produto significa começar pelo fim. É de considerar que para tornar o trabalho de reciclagem virtuoso, os líderes empresariais devem planear desde o início do projecto até ao final da vida útil do produto. As bactérias, na natureza, reciclam a carcaça de um coelho porque tem muita energia e valor nutritivo. Os líderes empresariais ambientalmente conscientes, em contraste, tentam minimizar os materiais nos seus produtos em nome da ecoeficiência, fazendo sentido se os produtos forem reciclados ou depositados, quando os clientes pretendem substituí-los no final do seu ciclo de vida útil, mas pode ser pérfido se estiverem a tentar recuperar os materiais economicamente.

      Um enorme problema de desperdício no mundo ocidental é a carpete usada. As carpetes usadas geralmente são depositadas em depósitos de resíduos ou queimadas em incineradores. A Polyamid 2000 AG desenvolveu um processo para reciclar carpetes de poliamida (PA). A central da Polyamid 2000 AG utilizou, pela primeira vez na produção industrial, a tecnologia da inovadora de decomposição para reciclar carpetes, ou seja produzir PA, a partir da contida na fibra da carpete, pela extracção de monómero. As unidades de produção têm todos os componentes de produção necessários para separar a PA da matéria-prima da carpete usada, e não tratada para processar a PA, em um material sintético comercializável.

      Assim, a história da Polyamid 2000 AG é importante, pois tinha quase cinco mil milhões de quilos de resíduos de carpetes usadas a serem depositados em aterros anualmente, e menos de 5 por cento para serem recicladas na década de 1990, sendo os fabricantes de carpetes criticados pelas Organizações não Governamentais e autoridades governamentais. A indústria, em resposta às críticas, voltou-se para a monstruosa instalação da Polyamid 2000 AG, instalada em uma fábrica da era comunista na antiga Alemanha Oriental na cidade de Premnitz, que foi projectada para reciclar a fibra de nylon das carpetes usadas.

      A fibra facial era atraente porque constituía a parte mais valiosa de uma carpete e podia ser alterada quimicamente e transformada em material renovado, tão bom como o novo, e como o processo consumia menos energia do que fabricar nylon a partir de reservas de matérias-primas, também era de esperar que fosse rentável. As instalações da Polyamid 2000 AG eram uma maravilha industrial, contando com uma de linha de fabricação altamente eficiente.

      As carpetes usadas eram limpas, analisadas e levadas em transportadores aéreos para equipamentos químicos que alteravam a fibra em matérias-primas. Esperava-se que a instalação extraísse cerca de dez milhões de quilos do novo Nylon 6 de mais de cento e cinquenta milhões de quilos de carpetes usadas anualmente, mas inesperadamente encerrou a laboração passado três anos. O espanto foi geral e todos se interrogaram de como tinha sido possível que uma solução verde demasiado promissora falhasse de forma espectacular?

      Os especialistas em PA, atribuíram ao facto do conteúdo de nylon nas carpetes usadas europeias ser menor que o esperado e diminuir anualmente. As carpetes americanas eram fabricadas com 45 por cento de fibra de nylon, e os fabricantes de carpetes europeus reduziram o conteúdo de nylon para 25 por cento. Tal economizou matérias-primas, mas tornou economicamente inviável recolher e reciclar carpetes usadas. A estratégia ambiental bem-intencionada levou à interrupção de actividade da Polyamid 2000 AG.

      Os fabricantes podem evitar o mesmo destino usando ciclos e devem projectar o valor de recuperação desde o início do processo. A quarta regra magna é pensar em economias de escala. É de entender que uma paleta parcimoniosa e um processo virtuoso de reciclagem podem estabelecer plataformas sustentáveis para séries integrais de produtos. A empresa americana Patagonia, tem por lema construir o melhor produto, não causando danos desnecessários e usando os negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental e que se dedica fundamentalmente, à venda por retalho de equipamentos para actividades ao ar livre.

      A Patagonia tem uma longa história de inovação para reduzir o impacto ambiental, desde o uso de garrafas de refrigerantes recicladas em casacos desde 1993 até à mudança para 100 por cento de algodão orgânico em 1996. O programa “Common Threads Garment Recycling (CTGR)”, lançado no Outono de 2005, marca o pilar mais recente da história de inovação ambiental da empresa. Através desse programa de reciclagem a Patagonia tem vido a coleccionar peças de vestuário desgastadas e usadas dos clientes, a fim de as reciclar em novo poliéster, o polímero quimicamente conhecido como “tereftalato de polietileno (PET na sigla em língua inglesa)” que é usado para fabricar novos fios de filamentos.

      O programa CTGR que usa o sistema de reciclagem de fibra-para-fibra denominado de “EcoCircle”, em parceria com a Teijin, uma fabricante japonesa de tecidos. A Teijin recicla virtuosamente a roupa interior da marca “Capilene”, da Patagonia, em fibras de poliéster de segunda geração, que esta reutiliza nas roupas da época seguinte. A Patagonia estendeu a plataforma além da roupa interior, incluindo roupas de lã. À medida que outras empresas a acompanham, incentivando materiais padrão e sistemas de produção cíclicos para produtos novos e existentes, fomentam as economias de escopo e escala que geram lucratividade operacional duradoura e seguem as regras da biosfera para aumentar a economia de custos.

      É necessário, em primeiro lugar, simplificar um conjunto de materiais por questões de sustentabilidade que reduz a complexidade da cadeia de fornecimentos, reduz o número de fornecedores, gera descontos por volume e melhora o serviço destes à medida que mais negócios lhes são enviados. A Interface Fabric, por exemplo, economiza trezentos mil dólares por ano, apenas com a simplificação do conjunto de matérias-primas. Em segundo lugar, as empresas podem descobrir que as economias de custos surgem da virtuosa reciclagem de materiais. Por exemplo, os custos de energia da Patagonia para reciclar os materiais das suas roupas interiores são de 76 por cento menos.

      Para tornar o trabalho de reciclagem virtuoso, os líderes empresariais devem planear desde o início do projecto até ao final da vida útil do produto. As bactérias, na natureza, reciclam a carcaça de um coelho porque tem muita energia e valor nutritivo. Os líderes empresariais ambientalmente conscientes, em contraste, tentam minimizar os materiais nos seus produtos.

      A Shaw Industries descobriu que a virtuosa reciclagem do Nylon 6 requer 20 por cento menos energia e 50 por cento menos água do que a produção normal exige, e como expande o seu processo de produção verticalmente integrado para novos produtos, pode alargar os investimentos e vantagens de processamento sobre o aumento da produção. A empresa tinha anunciado, em 2006, a ampliação da sua plataforma de carpetes, o que representa 70 por cento de todo o mercado de carpetes. A alavancagem de uma plataforma de produtos sustentáveis pode criar vantagens competitivas de longo prazo e as economias não são automáticas uniformes nas empresas, pois exigem mudanças disruptivas e investimentos baseados na visão de um futuro mais verde.

      A rentabilidade final depende de quão efectivamente as empresas executam as regras da biosfera que é uma fonte provável de diferenciação competitiva no futuro. Em terceiro lugar há que repensar a relação comprador-fornecedor. As empresas terão que gerir o período de transição, pois um produto vai de 100 por cento de materiais virgens a quase 100 por cento de materiais virtualmente reciclados, o que exigirá encontrar formas de recuperar com lucro os produtos instalados nas residências, garagens e prédios de escritórios dos clientes e colocá-los de volta ao processo de produção. Seguir as regras da biosfera irá mudar radicalmente o tradicional relacionamento comprador-fornecedor, pois os clientes passarão a desempenhar um papel duplo como compradores dos produtos e fornecedores da empresa, dos seus bens intermediários, adicionando um novo conceito ao aforismo de ficar próximo dos seus clientes.

      Tal exigirá que os líderes empresariais repensem o fornecimento, marketing, vendas e o serviço, como por exemplo, o de prever os suprimentos futuros de bens intermediários quando a taxa de retorno está atrelada à próxima decisão de compra dos clientes e que depende em parte do ciclo de vida do produto. A Patagonia pode esperar que as matérias-primas recicladas retornem à empresa em cerca de dezoito meses. A Shaw, no entanto, tem que esperar de três a sete anos para que o ciclo de vida da carpete siga o seu curso.

      As empresas precisarão de antecipar as taxas de retorno e podem mesmo gerir os ciclos de vida dos produtos, talvez fornecendo incentivos para que os clientes actualizem prematuramente para o modelo mais novo. Tal como na biosfera, a obsolescência planeada de forma virtuosa tornar-se-á um requisito de sustentabilidade. Os líderes empresariais também enfrentarão a complexa questão da logística oposta, levando o produto usado de volta à fábrica para reprocessamento. Algumas empresas estão a apresentar soluções inteligentes. No mundo da Patagonia, por exemplo, latas usadas transformam-se em caixas de correio e a empresa pede aos clientes que devolvam as suas roupas interiores usadas ou as deixem em lojas de vendas a retalho.

      Esta não é uma opção para as carpetes Shaw e torna-se importante alinhar a colecta do produto usado com a entrega de novos, para ter a certeza de que os camiões estão repletos, saindo e voltando para a fábrica. Os líderes empresariais podem ver o esforço necessário para gerir a obsolescência planeada e a logística reversa como um desincentivo à adopção das regras da biosfera, o que seria pura miopia. As empresas gastam grandes quantias de dinheiro em propaganda e marketing para persuadir os clientes a contratarem, pelo que existe um valor em cada cliente que telefone para a empresa a dizer que gostaria que recolhesse o seu produto usado.

      O astuto vendedor veria como uma liderança de vendas muito forte. Se, por meio da obsolescência planeada, uma empresa pudesse converter uma percentagem dos seus clientes em compradores fiéis, poderia obter ganhos financeiros importantes. E, apesar dos seus críticos, a obsolescência planeada também pode produzir ganhos ambientais. Os ciclos de produtos mais rápidos trarão produtos da próxima geração que geralmente apresentam um desempenho melhor e são ambientalmente superiores aos seus predecessores.

      É de considerar por exemplo, que um refrigerador é 75 por cento mais eficiente em energia do que há duas décadas, custando 50 por cento menos. A aplicação das regras da biosfera pode reencarnar rapidamente os materiais em produtos mais eficientes, aumentando ainda mais os ganhos de sustentabilidade. A sustentabilidade é o melhor segredo da natureza. Ao reutilizar os mesmos materiais em um ciclo sempre crescente de desenvolvimento evolutivo, a biosfera sustentou o planeta Terra por milhares de milhões de anos e com sorte, se forem seguidas as regras da biosfera pode ajudar a sustentar negócios de muitos milhares de milhões de dólares.

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      Jorge Rodrigues Simão

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